Definisi Produk
Corbis mild adalah produk rokok mild yang mempunyai cita rasa yang halus karena. Mengandung 12MG TAR dan 0,9 NIKOTIN sehingga Corbis mild lebih halus dibandingkan dengan rokok – rokok mild pada umumnya.Corbis mild tersedia 20 batang pada satu packnya.
Alasan Pemilihan Nama
Dalam membuat suatu brand, banyak faktor yang harus di perhatikan agar nantinya brand ini mampu bertahan, dan terus naik dalam penjualan ketika dilemparkan ke pasar. Salah satu faktor yang harus di perhatikan adalah pemilihan nama. Nama dalam suatu brand adalah landasan atau dasar yang nantinya akan menjadi perhatian konsumen yang paling pertama, apakah brand tersebut mampu di ingat atau memiliki ciri khas tersendiri.
Nama brand yang di pilih harus mudah di ingat , unik, memiliki nama yang menarik yang mampu menarik attention pasar/konsumen. Maka dari itu dipilihlah nama Corbis (belum pernah dipakai sebelumnya) Corbis sendiri diambil dari nama ladang tembakau di Seattle,Washington. Pemilhan nama in sendiri banyak pertimbangan karena nama harus mudah diigat dan mudah di ucap/ di eja. Pemilihan nama secara tidak langsung juga menjadi tolak ukur akan kualitas barang itu sendiri, karena kualitas bisa di nilai secara objektif.
Komposisi Produk
Di proses dengan teknologi yang ramah lingkungan dan canggih serta menggunakan bahan bahan dengan kualitas yang terbaik. Di dalamnya mengandung tembakau yang mempunyai cita rasa yang khas. Sehingga menjadikan Corbis mild salah satu produk yang benar-benar khas.
Komposisi yang terkandung di dalam Corbis mild:
Tembakau
Nikotin
TAR
Segmentasi
Segmentasi produk adalah penentuan sasaran konsumen dari suatu brand/merk. Segmentasi pasar adalah pengelompokan konsumen berdasarkan criteria tertentu yang telah di tentukan.
Segmentasi merupakan hal yang penting dalam strategi pemasaran karena dengan tingkat mobilitas masyarakat yang tinggi dan keterbatasan waktu yang ada, dimana konsumen di hadapkan pada banyak piihan produk yang ada. Akan tetapi dengan jumlah masyarakat yang banyak, bersifat dinamis dan heterogen, kita tidak dituntut untuk memenuhi seluruh kebutuhan dengan kondisi dan tingkat kelompok masyarakat yang berbeda-beda. Segmentasi membantu pemasar dalam menentukan sasaran konsumen dan karakter produk lebih fokus, agar nantinya pemasar dapat mencapai hasil yang maksimal.
Corbis mild adalah rokok mild dengan segmentasi pasar untuk para laki – laki dengan umur 18 – 50 tahun. Di lihat dari segi ekonomi Corbis mild ditujukan untuk kalangan menengah keatas karena dari segi ekonomi, harga yang di tawarkan termasuk dalam katergori harga mahal dan biasanya kaum elite atau menengah keatas itu tidak mementingkan harga,dan karena faktor gengsi, dan bila di lihat dari mutu, Corbis mild memiliki nilai mutu yang tinggi. Untuk segi demografis, produk ini sasaran konsumennya adalah masyarakat kota dengan mobilitas tinggi.
Competitor
Competitor /pesaing adalah brand lain yang memiliki segmentasi yang homogeny dengan kita, memiliki tipe produk yang hamper sejenis. Perbedaannya terletak hanya pada cara bagaimana mereka memasarkan produk dan mempromosikan produknya.
Di Negara kita sudah cukup banyak produk yang bergerak di bidang rokok dengan masing-masing kelemahan dan keunggulan produknya. Berikut adalah beberapa competitor dari Corbis mild.
Samporna Mild ( A mild )
Class Mild
Neo Mild
Semua competitor dari Corbis Mild hampir memiliki karakteristik produk dengan Corbus Mild, tetapi tidak pada cita rasa yang halus, ini dapat dilihat dari kandungan nikotin dan tar yang terdapat dalam Corbus Mild sendiri.
Positioning
Dalam pemasaran, positioning adalah cara yang dilakukan oleh marketer untuk membangun citra atau identitas di benak konsumen untuk produk, merk atau lembaga tertentu. Positioning adalah membangun persepsi relatif satu produk dibanding produk lain. Karena penikmat produk adalah pasar, maka yang perlu dibangun adalah persepsi pasar. Reposisi produk sangat ditentukan dari sudut pandang mana konsumen melihat citra produk kita, apabila kita menerapkan family branding dalam mengembangkan produk, maka keseluruhan citra perusahaan akan sangat mempengaruhi citra produk.
Sebelum menentukan konsep positioning untuk Corbis Mild , kita harus memikirkan konsep apa yang ingin di buat agar mudah di ingat oleh konsumen. Pertama pemilihan dan desain brand name, desain kemasan, serta typografi yang di gunakan. Desain kemasan nantinya akan di buat sesuai konsep produk dengan sasaran konsumen yang di tuju.
Positioning diciptakan untuk mendukung pembentukan brand. Positioning merupakan suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk dalam alam pikiran konsumen. Usaha ini merupakan langkah penting untuk merebut perhatian pasar karena situasi masyarakat di pasar sudah over communicated
Terdapat beberapa strategi untuk menciptakan positioning suatu produk, yaitu penonjolan karakterisasi produk, penonjolan harga, posisioning menurut pemakainya, posisioning menurut kelas produk, positioning langsung terhadap pesaing.
1. Penonjolan karakterisasi produk
Di produk Corbis Mild ini ditonjolkan bahwa rokok ini adalah rokok Mild yang berbeda daripada rokok mild seperti pada umumnya. Corbis Mild mempunyai cita rasa yang lebih halus
2. Posisioning menurut pemakainya
Corbis Mild menonjolkan laki - laki sebagai target marketnya. Terutama dengan jangkauan umur 18 – 50 tahun.
3. Posisioning menurut kelas produk
Positioning ni dilakukan untuk memberikan perbedaan dengan produk lain yang karateristiknya hampir sama. Corbis Mild menggunakan tagline “kalau ada yang enteng kenapa coba yang berat?” untuk memberikan image bahwa Corbis Mild ini memang halus dan tidak seperti kretek.
Strategi Komunikasi Pemasaran
Untuk menentukan cara terbaik menjual produk, keputusan pokok adalah tentang sifat perpaduan promosi yang mungkin paling efektif. Khususnya bagaimana iklan, kewiraniagaan, promosi konsumen ( perlombaan, hadiah, dan penawaran kombinasi ), dan kegiatan promosi dealer dapat digabungkan menjadi sautu perpaduan penjualan yang efektif.
Dalam hal ini beberapa strategi promosi yang akan di lakukan Corbis Mild adalah
Iklan produk dapat digunakan untuk mempromosikan penjualan melalui pengecer – pengecer yang sekarang untuk mendapatkan langganan – langganan baru.
o Jika produk itu dijual dari rumah ke rumah , maka iklan produk itu akan membantu menjual merek, membantu memperluas distribusi produk dengan merangsang permintaan pada toko – toko pengecer melalui iklan konsumen, dan membangkitkan minat para pengecer terhadap produk itu melalui iklan yang ditujukan kepada mereka.
o Melakukan pemasangan iklan, banner, flyer yang di pasang/di sebar di tempat tempat yang strategis (misalnya baliho di pinggir jalan,dekat lampu merah,dsb). Melakukan sponsorship atau menggelar event dengan sasaran penonton yang ditembak adalah anak muda dan acara itu juga sesuai dengan konsep.
Promosi konsumen dengan melakukan perlombaan, pemberian hadiah setelah melalukan pembelian, undian perbulan.
Desain Grafis
Konsep desain grafis juga merupakan hal yang penting dan vital untuk menarik perhatian konsumen untuk membeli produk barang yang di tawarkan. Berikut adalah penjelasan mengenai konsep desain grafis brand image Corbis Mild.
o Color (warna)
Warna adalah elemen yang mampu memperlihatkan image sebuah brand/ produk secara psikologis terlebih dahulu di bangding gambar atau teks. Warna yang dipilih dalam Corbis Mild adalah warna dasar biru muda disesusaikan dengan image Corbis Mild yang halus supaya menandakan bahwa rokok Corbis Mild adalah benar benar rokok yang mempunyai cita rasa yang halus tetapi juga tidak mengurangi faktor kejantanan. Sedangkan untuk warna typografinya dipilih warna emas (gold) untuk menciptakan image bahwa Corbis Mild adalah rokok yang berkelas atau eksklusif.
o Komposisi
Ilustrasi dan teks / tulisan harus diletakkan secara menarik, secara seimbang untuk lebih menarik minat calon pembeli karena hal itu yang akan menarik perhatian sebelum melakukan pembelian. Dalam brand Corbis Mild , logo Corbis di letakkan di tengah packaging rokok dengan warna biru muda yang dominan menggambarkan kehalusan.
o Unity
Unity adalah kesatuan dari desain yang ada, dimana unity ini nanti mampu menampilkan citra / image produk yangdi tawarkan. Kesatuan dalam brand Corbis Mild adalah bentuk huruf yang tegas dan menonjolkan image laki – laki. Dan tentunya dengan kombinasi warna yang tepat mampu memberikan citra yang baik pada brand.
o Typografi
Pemilihan huruf yang di pakai oleh brand dalam menampilkan pesan. Teks/ huruf harus mampu memberikan kesan yang sesuai dengan konsep/karakter produk. Corbis Mild menggunakan font yang tegas menonjolkan ke laki – lakiannya dan bertype font yang sesuai dengan tulisan Corbis itu sendiri. Font ini jugaberkesan semi formal sehingga terkesan produk Corbis Mild berkelas.Logo “C” dalam lingkaran tengah menggambarkan bahwa Corbis Mild adalah rokok halus, tetapi dengan menggunakan typografi yang bertipe halus tidak mengurangi faktor kelaki – lakian dari Corbis Mild itu sendiri.
